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家居建材业景气指数连续下挫 行业洗牌加剧

发布时间:2012-10-30  来源:新浪家居  点击:
 
家居建材业景气指数连续下挫 行业洗牌加剧家居建材业景气指数连续下挫 行业洗牌加剧

  新浪家居 陈洁 北京报道

  “金九银十”这个传统的销售旺季并没有给家居人带来太多的惊喜。而双节过后,家居市场的冷淡氛围并没有缓解。

  近期,记者走访市场调查发现,尽管不少卖场以及商家都延续了双节期间的促销活动,但无论是客流量还是销售量都明显的减少。

  业内人士表示,随着进入冬季,家居装修市场进入一个相对的淡季,市场客观的大环境加上行业季节性淡季因素,家居行业或将迎来一个“寒冬”。

  行业景气指数下滑

  目前的市场景气状况如何?一份来自商务部流通司、中国建材流通协会共同发布的BHI指数给我们提供了具象的参考:9月BHI数据为116.58,环比上升4.12%,同比下降4.75%。全国规模以上建材家居卖场前9月累计销售额为8792亿元,同比下降6.57%。

  中国建材流通协会副会长秦占学表示:“BHI环比上升即是建材家居市场加大‘双节’前月度促销力度的结果,也是‘刚需’一族对地产价格涨价预期增强的体现。‘刚需’在这种预期下抓紧买房,在好季节装修从而推升了BHI。”

  不过秦占学分析,9月BHI同比下降4.75%的数据也反映出国家对房地产调控并没有放松,建材家居市场将会比去年更为严峻。9月BHI人气指数同比下降12.06%,销售能力指数同比下降4.75%,已显示出目前建材家居市场人气不旺,部分企业经营艰难的景象。

  家居市场洗牌加速

  市场正在加速洗牌,曾经“强势”的地主家居卖场,今年也纷纷主动放下身段,通过减、免租金等一系列优惠措施来扶持、帮助经销商们度过“寒冬”。即便如此,市场萎缩、成本上涨、竞争加剧等种种不利因素仍给家居业带来了不稳定因素,今年以来,卖场撤场潮、闭店潮、老板跑路、经销商资金链断裂等负面消息时有传出。

  仅在北京,自今年3月,京城8大灯饰城之一的八方龙灯饰城改为花鸟市场后,已有包括北京兴隆家居建材城、金开利德家具卖场、东方家园立水桥店、百安居桥北店等在内的12家卖场或者关门或者撤场搬迁。

  “从今年看,整个建材市场都比较萧条。”特普利董事长杨冀告诉新浪家居,“家居业跟房地产行业息息相关,这两年持续的调控给行业带来的影响正在逐渐显现。今年整个壁纸行业整体是下滑的趋势,但还不算太坏。如果2013、2014年房地产还没有回暖的话,那形势就会更严峻了。”

  有句俗话说“外来的和尚好念经”,对于家居业来说,这句话显然已经不适用于目前的市场形势。

  不久前,美国第二大零售巨头、全球最大家居建材零售商家得宝在中国市场最终也未能熬过寒冬。一夜之间就宣布关闭在华所有门店。同样是外资家居建材巨头百安居这些年在中国也是相当煎熬,其财报显示在中国内地已经连续亏损6年。

  修炼内功正当时

  在危机中寻找机遇!市场的低迷也恰好给了行业重新洗牌的机会。对企业来说,现在既是一个挑战更是一个转型升级的机会。

  “当市场成长变慢一点的时候,就像现在正是我们修炼内功很好的时机。”玛堡壁纸中国区总裁卢焕瀛表示,“内功就是我们经营管理的层次提升。我们有时间把自己剥离出来,重新审视现在的市场及未来,我们应该做哪一些重要策略性的动作或者方案,所以这段时间对我来讲是挺好的。”

  一向热衷于“攻城拔寨”的家居卖场在今年也纷纷放缓脚步,以提升服务、创新营销、战略调整等方式谋求突围。从年初起,北京家居卖场就不断推出明码实价、以旧换新、爆破营销等种种优惠措施,试图尽最大努力服务消费者。

  同时,一直坚持多业态发展的集美家居今年也陆续对北京、天津、厦门等多地卖场进行“结构调整”,以提升企业的综合竞争实力。“我们正在进行战略调整,集团重心从大件商品向快速消费品进行转移,丰富我们的业态,目前的副业可能三年后就变成主业。”集美家居总裁赵建国表示。

  “分析形势,家具行业发展潜力很大,但是困难还是很大的。在产能过剩情况下,碰到困难时更是考验企业的理念,管理、耐力的时候。谁有准备,谁有独到办法,谁就会在博弈的过程中取胜。”中国家具协会理事长朱长岭表示。(文/新浪家居 陈洁)

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